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佛山朋友圈廣告應該怎么根據(jù)用戶進行合理投放？

微信作為第一個廣告的承載平臺，結(jié)合微信自身的屬性，其發(fā)布的廣告呈現(xiàn)形式多種多樣。但微信朋友圈廣告更貼切的定義是一種信息流廣告，在國外的社交媒體上已經(jīng)被廣泛應用，在國內(nèi)微博、知乎上也隨處可見。

不論任何形式的信息流廣告，都會有不同的要求進行合理的投放技巧，比如微信信息流廣告，在微信平臺上進行投放，經(jīng)常出現(xiàn)在微信朋友圈和微信公眾號上。因此，微信廣告應如何根據(jù)用戶屬性進行廣告投放?企業(yè)在進行微信信息流廣告投放的時候，應該如何根據(jù)用戶情況進行合理投放呢?

1、微信廣告原理

微信朋友圈廣告，跟微博zui早推出的“粉絲通”非常相像，都是一些產(chǎn)品和品牌出現(xiàn)在用戶的信息流里。只是微博和微信的關(guān)注機制不同，微博是單向關(guān)注，微信是雙向關(guān)注，但是在原理上是一樣的。

所謂微信朋友圈廣告，其實就是你突然被系統(tǒng)添加了一個“好友”，而這個“不速之客”同時出現(xiàn)在其他人的信息流里，如果其他人恰好跟你也是好友，那他的點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)你都會看到。

有些人一直抱怨點贊和評論都對用戶造成騷擾，對于這其中的原因，有兩點可以說明：一是微信廣告的機制就是把廣告用戶看成一個“好友”，所以這個“好友”跟我們每個用戶一樣，享受的待遇的是一樣的，互動的機制也是一樣的，關(guān)掉“互動”相當于把所有人的互動都關(guān)掉，這將是什么局面大家可想而知了。第二，點贊、評論等互動數(shù)據(jù)，很可能會變成廣告計費的主流方式，互動量直接跟廣告費掛鉤。如此這般，互動更是不會被關(guān)掉的，因為微信還指望著靠“互動量”來收錢呢!

2、佛山朋友圈廣告根據(jù)用戶篩選

目前微信廣告人群的選擇還是采取zui簡單的方式，就是把用戶標簽化。把人的“標簽化”，zui直接的幾個指標就是年齡、性別、區(qū)域、設備、網(wǎng)絡環(huán)境、好友關(guān)系和興趣圖譜。

（1）年齡。根據(jù)用戶在微信預留的資料。那根據(jù)年齡層次的不同，進行人群劃分。

（2）性別。一般也是用戶在微信預留的資料進行顯示收集。根據(jù)不同的性別，進行不同廣告的推送?！　?/span>

（3）區(qū)域。根據(jù)用戶登錄位置顯示的區(qū)域是哪的，就會斷定你是哪里的。而就廣告主而言在投放的時候，可以根據(jù)地域去選擇。

（4）設備。根據(jù)用戶使用的手機來判定用戶是否有購買力。那我們都知道蘋果的手機比安卓相對要貴一些，那這樣我們就可以根據(jù)用戶的購買力來近推送廣告。

（5）網(wǎng)絡環(huán)境。根據(jù)用戶使用的網(wǎng)絡環(huán)境是3G、4G還是WIFI網(wǎng)絡。根據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境來推送來推送不同的用戶。

（6）好友關(guān)系。我們每個用戶的好友關(guān)系數(shù)據(jù)，也被儲存在微信的服務器上。但是跟前幾個指標相比，“好友關(guān)系”判定會更加復雜一些。

（7）興趣圖譜。獲取這個指標zui難，相對比較容易的方式就是通過搜索或者輸入法來判定。比如你在微信里經(jīng)常搜索一個詞匯，系統(tǒng)會把這個詞匯紀錄下來，根據(jù)這個關(guān)鍵詞跟你的興趣掛鉤。再者，你在使用“輸入法”的時候，系統(tǒng)也會把你經(jīng)常輸入的“詞匯”紀錄下來，作為分析你“興趣圖譜”的資料。當然，朋友圈的文字也可以作為分析你興趣的素材，只是因為中國文字博大精深，做情感語義分析的難度實在太大。